花洛莉亚擦边营销？莱茵生物暴增1549%？格林生物IPO折戟？｜聚焦全球
1、花洛莉亚、黑兔被斥擦边营销、不尊重女性？
近日，本土彩妆品牌FLORTTE花洛莉亚重磅推出新品小蝴蝶结系列成膜唇蜜。然而，其刷头设计形状却引致诸多非议。网友纷纷斥其不雅，认为品牌缺乏对女性的尊重，存在擦边营销之嫌。有消费者直指，商品详情页中少女模特造型涉及性暗示——模特以跪姿示人，双手呈捆绑内扣状。更有细心的网友扒出花洛莉亚品牌此前于2021年11月上架的另一款唇泥，炮轰其宣传标语“Do出建模感”与色号命名“亲亲小居居”“亲亲neinei”涉嫌色情低俗。
9月2日晚间，“花洛莉亚擦边”的话题一度冲上微博热搜榜首。9月3日下午5点，话题在微博平台的阅读量超过2.1亿，在榜时长超过19小时。官方账号置顶内容的评论区也被网友清一色的负评与质疑攻陷。
而深陷类似争议的品牌，花洛莉亚并非个例。几乎同一时间，另一个彩妆品牌黑兔也被曝产品宣传图存在性暗示。不少网友反馈，黑兔双色提亮膏产品宣传图疑似擦边，让女性消费者观感不适。另外，用户说注意到，“HYNTOOR黑兔”品牌背后的关联公司“安徽黑兔化妆品有限公司”，曾于2018年6月的双随机抽查中，被查出通过登记的住所（经营场所）无法联系，这或许反映了公司在早期运营过程中存在管理问题。此外，资质证书信息显示，该公司名下多个国产非特殊用途化妆品的备案状态为注销完成，这可能与产品更新迭代或市场策略调整有关。
截至9月5日，花洛莉亚官方暂未就此事作出回应，也未将争议产品下架处理，该唇蜜仍在销售中。用户说联系其天猫旗舰店客服，得到回复称：针对您所反馈的问题，客服这里暂时不是很清楚，我们会记录反馈并提交专员核实。相比之下，黑兔电商官方旗舰店则迅速作出回应，表示将立即着手调查并尽快给出处理结果，以维护品牌形象及消费者权益。
随着女性力量与消费者权益意识的觉醒，美妆品牌们大都意识到需要在营销策略上作出进一步的升级调整，不过却有个别品牌步入“背刺”女性消费者的歧途。
官网显示，花洛莉亚成立于2019年，秉承“少女”理念，强调产品的精心设计，宣称品牌自身的同理心致力于与消费者建立深厚的情感纽带，帮助每个年轻女孩都能找到自己独特的妆容风格。可就此次争议事件来说，花洛莉亚似乎已与其标榜的理念和品牌形象背道而驰，相去甚远。
再回溯其品牌发家史，极致性价比一直是花洛莉亚撬动终端消费的杠杆。过去的花洛莉亚凭借9.9元的眉笔产品迅速出圈，年销售额曾一度超过6亿元。创始人朱振宇夫妇是“80后”上海人，他们是第一批电商淘宝人，拥有数年的创业经验，曾接触过美妆工具、假睫毛等众多品类。朱振宇透露，花洛莉亚的营销费用占比一直维持低位，仅约15%。可供对比的是，同行营销费用通常在40%以上。对于此次产品上新是否意图借助“擦边营销”吸引流量以打造爆品，恐怕只有花洛莉亚自己清楚。
水能载舟，亦能覆舟。在当下追逐流量的时代，品牌营销打开方式仍应以消费者的切身需求为先。尤其是在探讨女性营销这一话题时，品牌更加需要掌握营销边界与尺度，避免因追求流量、吸引注意等因素物化、冒犯甚至丑化女性。
1、Fresha获摩根大通2.2亿元融资
近期，英国美容和健康市场平台Fresha从摩根大通获得了3100万美元（约合人民币2.2亿元）的风险债务融资，以推动其机器学习和人工智能机器人技术。这笔新的融资将使Fresha能够扩大其市场占有率，并推进其一体化平台。据悉，Fresha平台旨在“使美容院、理发店、水疗中心等美容企业能够高效、独立地运营”，它会提供带有嵌入式支付功能的免费商业软件，并帮助企业简化整个运营流程，与更多客户建立联系，为各种规模企业提供公平的竞争环境。
2、欧邦琪EMV增速高达165%
近日，美国知名功效护肤品牌欧邦琪Obagi母公司Waldencast发布了截至2024年6月30日六个月的2024年上半年财报。财报显示，2024年上半年的净收入为1.31亿美元（约合人民币9.29亿元），增长20.3%；毛利润为9420万美元（约合人民币6.68亿元）；净亏损1290万美元（约合人民币9149万元），相较2023年同期净亏损的3680万美元（约合人民币2.61亿元）有所改善。其中，Waldencast Q2净收入为6330万美元（约合人民币4.49亿元），增长28.2%。
按品牌来看，上半年欧邦琪Obagi净收入为6840万美元（约合人民币4.85亿元），同比增长19.9%；EMV同比增长165%，成为美国美容品牌EMV增长率最快的品牌之一。
3、莱茵生物扣非净利润暴增1548.95%
近日，“国内植物提取行业第一股”桂林莱茵生物科技股份有限公司揭晓了其2024年半年度财务报告，以一份璀璨夺目的业绩单惊艳业界。据报告披露，公司在上半年实现营业收入高达7.25亿元，较去年同期飙升41.65%；归属于上市公司股东的净利润攀升至6,489.31万元，同比大幅增长79.28%；而扣除非经常性损益后的净利润更是跃升至6,535.93万元，同比激增1,548.95%，对于今年上半年取得的成绩，莱茵生物在财报中总结称，这主要受益于公司主营业务利润比重不断提升，盈利质量持续优化。
4、胡润国妆新势力榜TOP50华东占56%
9月5日，胡润研究院与英富曼百文会展联合发布《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》。其中，花西子、可复美、滋源位列前三。按品类统计，主营护肤品类的上榜品牌最多，共有25个，代表品牌有可复美、溪木源等；观夏是唯一上榜的香氛品牌。按地区来看，华东地区上榜企业占据半壁江山，达56%。广东和上海分别以16个和14个上榜品牌数量位居前二，上榜品牌数达8个的浙江排名第三。
5、小红书：国货彩妆H1搜索增速上涨36%
9月2日，小红书重磅发布《2024年彩妆行业趋势灵感图鉴》（以下简称《图鉴》）。小红书数据显示，2024年国货彩妆上半年搜索增速上涨36%，跑赢大盘，国货品牌的增长速度明显快于整体市场增速，释放出强劲的市场新活力。
在内容电商领域，国货占比高达60%。线上内容电商的赋能，为国货美妆品牌提供了广泛的营销机会，带动品牌在短时间内快速增长，并与消费者建立深层次的联系。而随着线下渠道的回暖，品牌门店销量趋势向好《图鉴》根据16家商城、43个国际美妆品牌市场业绩数据分析指出，排名前20的品牌中平均业绩增幅接近双位数，9个品牌增幅超过10%。
6、去年中国表活专利申请630件领跑全球
近日，表面活性剂发展中心发布的“2023年全球表面活性剂申请专利排行榜TOP50”显示，2023年全球7个国家的企业或机构共申请了1345件表面活性剂相关专利，其中，中国有630件，位居榜首，远超第二名美国的264件。中国申请主体数量为33 个，占总量的 46.8%。按品牌来看，排名前二的联合利华、宝洁专利申请数量分别为 151 件、111件。中国企业或机构主要侧重于染料涂料、胶体化学、化妆品相关领域，而国外企业则更加侧重于洗涤剂、化妆品、农药、涂料等技术领域，并且专利集中度较高。
1、浙江省拟取消近4000个化妆品备案
9月2日，浙江省药品监督管理局发布公告称，该局拟对浙江省内未按规定提交年度报告，未能证明符合法律法规、强制性国家标准和技术规范情况的普通化妆品予以取消备案，产品多达近4000件。名单显示，共有3784个普通化妆品被拟取消备案。其中，国产普通化妆品140个，进口普通化妆品3644个，产品包含沐浴露、指甲油、口红、洗面奶、香水、面膜和卸妆水等。
2、海南将试点离岛免税化妆品电子标签
为了优化海南离岛免税化妆品监管措施，促进境外消费回流，助力海南国际旅游消费中心建设，经国家药品监督管理局同意，自2024年9月1日起，通过海南离岛免税购物渠道销售的化妆品（以下简称离岛免税化妆品），可以采用电子标签方式标注产品中文标签。试点期间，离岛免税化妆品可以选择电子标签或者传统标签两种方式之一进行产品中文标签标注。试点期限暂定为2年。
3、市监局首次明确依法规制职业索赔行为
近年来，“以打假为名，行牟利之实”的恶意投诉举报数量居高不下，并呈现专业化、规模化、团伙化、程式化特征和趋势，严重困扰相关市场主体，扰乱市场正常生产经营秩序。
9月3日，市场监管总局公布了《市场监管部门优化营商环境重点举措（2024年版）》（以下简称：《重大举措》），自发布之日起施行。对于经营主体和社会公众普遍关注的恶意索赔、职业索赔，《重点举措》首次明确提出，依法规制职业索赔行为：通过夹带、调包、造假、篡改商品生产日期、捏造事实等方式骗取经营者赔偿或者敲诈勒索的，不再适用惩罚性赔偿。而将依据《治安管理处罚法》等法律法规，移送公安机关依法处理；构成犯罪的，依法追究刑事责任。对利用投诉举报牟取不正当利益、侵害经营者合法权益、扰乱市场经济秩序的，要从严审查。
《重大举措》还提及，要严格落实标签标识、说明书、宣传材料等瑕疵不适用惩罚性赔偿的规定，完善具体制度措施，细化列明不影响商品服务质量且不会对消费者造成误导的瑕疵范围。
1、国内首例化妆品出口委托方被罚
近日，国家企业信息信用公示系统披露的一则行政处罚信息显示，广州诱妆生物科技有限公司委托某化妆品代工厂生产睡眠面膜，而后者却将其委托给不具备化妆品生产资质的个人进行生产。基于此，广州白云区市监局对诱妆生物予以罚没7.22万元的处罚。
值得关注的是，该款“睡眠面膜”是出口产品。同时，这也是行业内首起因受委托方不合规操作，而导致化妆品出口委托方被罚的案例。有行业资深人士指出，“在化妆品行业出海扩张势头强劲的当下，该案例给整个行业敲响了一记警钟，即便是出口产品，也需严格遵守法规要求，否则同样会遭受处罚。”
1、联合利华“退出”津巴布韦
日前，据Pindula news、newZWire等多家津巴布韦媒体报道，联合利华决定于今年年底前结束其在津巴布韦市场长达80年的直接运营，过渡到依赖当地分销商的商业模式，此举延续了联合利华在一些非洲市场缩减业务的运营战略。
2、贝泰妮盯上百亿口服美容行业蛋糕
日前，敏感肌护肤品牌薇诺娜的母公司贝泰妮修改公司章程，经营范围更新了“保健食品（预包装）销售”“食品销售；食品互联网销售”。由此可推测，贝泰妮或将入局保健品行业。针对上述新增经营范围，9月2日晚，贝泰妮透露目前在积极布局内服美容相关产品，后续视进度会逐步推向市场，正在开展相关工作中。
3、美妆企业A股格林生物IPO折戟
9月3日，深交所官网显示，格林生物科技股份有限公司（下称“格林生物”）在主板上市的进程已被终止。这意味着，格林生物持续近4年的IPO之旅告一段落。据悉，2023年，格林生物实现营收7.35亿元，同期净利润9292.41万元。本次IPO，格林生物原拟募资3.75亿元。
事实上，类似格林生物这种情况并非个例。自去年以来，已有11家美妆相关企业宣布终止IPO，这些企业遍及产业链的上游至中游各环节。这反映出，上市难已成化妆品行业的常态。
4、格力或将进一步扩张美容仪版图
据天眼查APP，近日珠海格力电器股份有限公司申请注册多枚“双面女王”“格力御龄魔杖”“格力双面女王”商标，国际分类涉及医疗器械、科学仪器，当前商标状态均为等待实质审查。而在今年8月举行的格力冰洗生活电器战略发布会上，董事长董明珠便已宣布格力研发有美容仪，并亲自带货，售价为9800元。
5、汉高集团开启第二阶段裁员
近日，施华蔻、丝蕴母企汉高开启第二阶段裁员。其第一阶段裁员2000人，节省2.74亿欧元（约合人民币21.54亿元）。汉高方面表示，原洗涤剂及家用护理业务和化妆品护理业务分两个阶段合并到消费品牌业务部门，并于2024年上半年成功推进，公司在此过程中进一步节约了成本。总体而言，汉高的目标是在两个重组阶段节约5.25亿欧元（约合人民币41.3亿元），并计划将在2026年底全面实现。
6、女性私护品牌Queen V遭利洁时裁撤
近日，利洁时集团宣布关闭其旗下女性私密护理品牌Queen V，此举距其2021年收购该品牌不到三年时间。目前，该品牌所有社媒账号均已删除。Queen V产品售价为17.9到106.8元，在沃尔玛渠道月销售额曾达356万元。利洁时曾对Queen V寄予厚望，通过品牌重塑和渠道拓展试图进一步拓展市场，但最终还是未能逃脱被裁撤的命运。与此同时，利洁时的私密保健部门及风险投资部门Access VC也经历了重大人事变动，多位关键人物离职。
7、Fenty Beauty进军中国押注流量明星
9月2日，FENTY BEAUTY BY RIHANNA正式宣布王鹤棣成为中国首位FENTY BEAUTY BY RIHANNA 全球品牌代言人，并在天猫国际上线了“蕾棣神啊”“火遍棣球”“显眼包”“风蕾棣火”多个美妆礼盒。此举一时引发王鹤棣粉丝抢购，但也招来众多非议。部分人表示不解，认为两者公众形象没有强关联性。甚至有网友实时发布热门推文称“看完都不想买了”，更有一时尚博主发出“Fenty Beauty中国区到底是谁在运营”的疑问。结合今年该品牌在中国市场频频布局的迹象来看，Fenty Beauty正在加大对中国市场的投入力度。
8、Cult Gaia推香水线进军美容领域
以不对称场合服饰和雕塑包袋闻名的女装品牌Cult Gaia，将于本周四推出其首个香水系列。这标志着 Cult Gaia 进军美容领域，同时也是其努力成为一个成熟的生活方式品牌的最新举措。该系列的三款香水以228美元的价格出售，装在50毫升的拱形瓶中。这些香水与一家瑞士制造商共同开发，并将由品牌内部管理。Mast、Zan、Noor三款香水将在 Cult Gaia 的商店和电子商务网站上独家销售。第四款香水目前正在筹备中。
9、lookfantastic关停亚洲多站官网
英国知名美妆护肤购物网站lookfantastic宣布因集团整体策略调整，计划于9月4日关停亚洲地区官网。其中包括中国大陆、香港、台湾、日本、韩国、新加坡、泰国、印度。网站关闭后，所有用户将合并至全球网站。
10、资生堂中国与中国农业大学开展合作
9月2日，资生堂中国在官方微信公众号宣布，资生堂中国和中国农业大学营养与健康研究院达成战略合作，双方将联合建设“皮肤健康联合实验室”，重点聚焦口服美容领域，围绕皮肤衰老机理、口服美容的功效成分筛选、功效验证和产品应用等方面进行联合攻关，促进资生堂在新兴业务领域的发展。
11、Molton Brown聚焦香水业务推动增长
日本美容公司花王集团旗下英国高端身体护理和香水品牌Molton Brown以其优质香味手部和身体护理系列而闻名。近期，该品牌正在调整战略，计划聚焦香水业务，希望能提振日益萎缩的销量。为了实现这一目标，Molton Brown将在全新系列Artists of Note中重新推出三款最受欢迎的香水：Re-charge Black Pepper，Rose Dunes和Coastal Cypress & Sea Fennel，每瓶售价 180 美元，装在可收藏的玻璃瓶中，带有独特的球形树脂瓶盖。
1、植物原料再发力？新增3项备案
8月29日，岷江蓝雪花提取物（备案号：国妆原备字20240063），由云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司备案；黄蜀葵花提取物（备案号:国妆原备字20240064），由杭州康恩贝制药有限公司备案。
9月2日，国家药监局公示平台显示，吡咯并喹啉醌二钠盐（备案号：国妆原备字20240065），由润辉生物技术（威海）有限公司备案。吡咯并喹啉醌二钠盐也被称为PQQ，作为植物原料，在具备强大抗氧化功效的同时，因其妆食同源的属性，也具备高安全性、温和性。
2、裂褶菌发酵产物滤液等3项新原料完成备案
8月27日，国家药监局公示平台显示，裂褶菌发酵产物滤液（备案号：国妆原备字20240060），由广东丸美生物技术股份有限公司备案。据丸美2023年报显示，该原料即丸美的自研成分“SPG 裂褶多糖”。sr-贻贝寡肽-1（备案号：国妆原备字20240061），由深圳柏垠生物科技有限公司备案。标志着全球首个合成生物实现量产的重组贻贝粘蛋白正式进入化妆品应用领域。
8月29日，氧化白藜芦醇（备案号：国妆原备字20240062），由广州溪木源生物科技有限公司备案。